Preisführerschaft

I. Marketingstrategie, bei der das Anbieterunternehmen mit betont günstigen Preisen, möglichst mit Alleinstellungsmerkmalen (Unique Selling Proposition), Marktanteile gewinnen oder verteidigen will. Setzt grundsätzlich eine günstige Kostensituation (möglicherweise Kostenführerschaft) voraus. In der Versicherungswirtschaft häufiger Ansatz für den Direktvertrieb.

II. Begriff für die Eigenschaft marktbeherrschender Anbieter, mit ihren Preisvorgaben für die Mitbewerber Vorbildfunktion zu besitzen. Die Folge ist, dass sich die Mitbewerber dem Preisführer im Sinne einer Preisfolgeschaft anschließen oder annähern.

Autor(en): Prof. Dr. Horst Müller-Peters