Vertikales Marketing

Vertical Marketing. Koordination von Marketingaktivitäten auf unterschiedlichen Wirtschaftsstufen, in der Versicherungswirtschaft insbesondere die gemeinsamen Aktivitäten des Versicherungsunternehmens und des Versicherungsvermittlers hin zu einem übergreifenden, in sich konsistenten Gesamtmarketing. Das vertikale Marketing ist v.a. für die selbstständigen, mit dem Versicherungsunternehmen bzw. der Unternehmensgruppe ausschließlich verbundenen Einfirmenvertreter oder Konzernvertreter von großer Bedeutung. Vgl. auch horizontales Marketing.

Autor(en): Prof. Dr. Horst Müller-Peters