Positionierungsanalyse

1. Begriff: Analysetechnik im Rahmen von Positionierungsstrategien mit dem Ziel, Informationen über die Entwicklung von Produkten bzw. Produktgruppen (einschl. von Produktinnovationen oder Produktvariationen), Kunden bzw. Kundengruppen, Geschäftsgebieten sowie Distributionskanälen zu gewinnen. Im Rahmen der Positionierungsanalyse werden die tatsächliche Aufstellung des Unternehmens in den gegebenen Geschäftsfeldern und die aus den Präferenzen der Konsumenten abgeleitete Idealaufstellung einander gegenübergestellt. Im Ergebnis können nicht besetzte Marktnischen sowie Möglichkeiten zur Veränderung der gegebenen Produkt-, Kunden-, Geschäftsgebiets- und Kanalpositionierung aufgedeckt werden, um daraus Wettbewerbsvorteile abzuleiten. Siehe auch Produktmarktraum.

Autor(en): Prof. Dr. Hato Schmeiser