Produktmarktraum

Gegenüberstellung der von den Konsumenten wahrgenommenen Idealprodukte mit den existierenden Produkten auf einem Markt. Der Produktmarktraum umfasst die für die Kaufentscheidung relevanten Produkteigenschaften, die Positionierung aller bekannten Produkte im Positionierungsraum (Produktposition) sowie die Positionierung aller potenziellen Kunden im Positionierungsraum (Kundenpositionen). Siehe auch Positionierungsanalyse. Aus der Distanz zwischen Produkt- und Kundenposition kann eine Kaufwahrscheinlichkeit abgeleitet werden. Zur Bestimmung des Produktmarktraums kommen Verfahren der Eigenschaftsbeurteilung sowie der multidimensionalen Skalierung zum Einsatz.

Autor(en): Prof. Dr. Hato Schmeiser