Marktunifizierung

Bearbeitung einer Kundengesamtheit mit einheitlichem Bedarf (= homogene Kundengruppe). In der Versicherungswirtschaft ist dies die Ausnahme. Die Marktunifizierung kommt etwa für Spezialanbieter von Reiseversicherungen oder für ausgewählte Einzelprodukte im Privatkundengeschäft in Betracht. Gegenstück: Marktsegmentierung.

Autor(en): Prof. Dr. Horst Müller-Peters