Privatanleger kennen und schätzen Fondsgesellschaften hauptsächlich über ihre Hausbank. Die bekanntesten Marken der Verbraucher sind Deka Investments sowie Union Investment, wie eine Studie des Marktforschungsinstituts Yougov zeigt. Werden ausschließlich Geldanlage-Planer befragt, so sind Deka Investments, Union Investment sowie DWS Investments fast gleich auf die erste Wahl (jeweils rund zwölf Prozent aller Geldanlage-Planer), so die Studie "Marktpotenzial von privaten Geldanlegern" der Kölner Marktforscher.
Neben der Markenbekanntheit und -präferenz unterscheiden die Befragten die Fondsgesellschaften auch bei der Markenpositionierung. Hier ergab sich, dass sowohl Deka Investments als auch Union Investment ihr positives Markenimage insbesondere durch die Beratungsstellen in Kundennähe erreichen.
"Das Markenimage der Geldanlageanbieter ist bei den selbstständigen Entscheidern wesentlich differenzierter als bei klassischen Beraterkunden", erläutert Dr. Oliver Gaedeke, Vorstand und Leiter der Finanzmarktforschung bei Yougov. "Bei der Zielgruppe der Selbstentscheider beim Online-Broker gewinnen weniger bekannte Marken deutlich an Beliebtheit und stehen aufgrund spezifischer Qualitätswahrnehmungen dann in der ersten Wahl", so Gaedeke weiter.
Folgende Marken werden untersucht: Amundi, Allianz Global Investors, Blackrock, BNP Paribas, Capital International, Carmingnac, Comstage, Credit Suisse, db X-Trackers, Deka Investments, DWS Investments, Edmond de Rothschild, Frankfurt-Trust, Franklin Templeton, Goldman Sachs, HSBC, ING, Invesco, iShares, JP Morgan Fleming, Julius Baer, Lyxor, Metzler, Morgan Stanley, Nordea, Pioneer, Schroder, Threadneedle, UBS, Union Investment, Universal-Investment und Warburg.
Für die Studie "Marktpotenzial von privaten Geldanlegern" wurden insgesamt 1.062 Geldanleger und Planer von Geldanlage- oder Sparprodukten repräsentativ online befragt.
Quelle: Yougov
Bildquelle: © drubig-photo / fotolia.com
Neben der Markenbekanntheit und -präferenz unterscheiden die Befragten die Fondsgesellschaften auch bei der Markenpositionierung. Hier ergab sich, dass sowohl Deka Investments als auch Union Investment ihr positives Markenimage insbesondere durch die Beratungsstellen in Kundennähe erreichen.
- Dagegen steht die Marke DWS Investements gemeinsam mit Carmignac und Franklin Templeton bei den Geldanlegern für die höchste Wertstabilität.
- Universal-Investment, Metzler und Warburg können besonders beim Thema individuelle Beratung im Image unter den Markenkennern punkten.
- Als Anbieter mit sehr innovativen Produkten werden Capital International, db X-Trackers und Invesco (PowerShares) gesehen.
- Die Marken db X-Trackers, Universal-Investment und Union Investment stehen für gute Produkte für Kleinanleger.
- Als sehr kostengünstige Anlageprodukte sind db X-Trackers und Universal-Investment unter Geldanlegern zu finden.
"Das Markenimage der Geldanlageanbieter ist bei den selbstständigen Entscheidern wesentlich differenzierter als bei klassischen Beraterkunden", erläutert Dr. Oliver Gaedeke, Vorstand und Leiter der Finanzmarktforschung bei Yougov. "Bei der Zielgruppe der Selbstentscheider beim Online-Broker gewinnen weniger bekannte Marken deutlich an Beliebtheit und stehen aufgrund spezifischer Qualitätswahrnehmungen dann in der ersten Wahl", so Gaedeke weiter.
Folgende Marken werden untersucht: Amundi, Allianz Global Investors, Blackrock, BNP Paribas, Capital International, Carmingnac, Comstage, Credit Suisse, db X-Trackers, Deka Investments, DWS Investments, Edmond de Rothschild, Frankfurt-Trust, Franklin Templeton, Goldman Sachs, HSBC, ING, Invesco, iShares, JP Morgan Fleming, Julius Baer, Lyxor, Metzler, Morgan Stanley, Nordea, Pioneer, Schroder, Threadneedle, UBS, Union Investment, Universal-Investment und Warburg.
Für die Studie "Marktpotenzial von privaten Geldanlegern" wurden insgesamt 1.062 Geldanleger und Planer von Geldanlage- oder Sparprodukten repräsentativ online befragt.
Quelle: Yougov
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Autor(en): versicherungsmagazin.de
