Der Rat für Formgebung und das German Brand Institute haben auch in diesem Jahr wieder die besten Produkt- und Unternehmensmarken einzelner Branchen prämiert. Unter den Gewinnern sind auch Unternehmen der Assekuranz.
Die Jury des German Brand Award 2021 hat entschieden: Cosmos Direkt, Barmer, myLife und Wüstenrot & Württembergische zählen zu den Preisträgern. "Denn: Erfolgreiche Markenführung gewinnt auch in diesem sich im Umbruch befindenden Wirtschaftszweig mehr und mehr an Bedeutung", heißt es in einer Pressemeldung Veranstalter.
Eine starke Marke ist der Schlüssel, um Unternehmensziele zu erreichen
Die Assekuranz ist unter anderem durch Digitalisierung, demografischen Wandel, wachsende Regulierung und veränderten Erwartungen vonseiten der Digital Natives gefordert, ihr Geschäftsmodell auf den Prüfstand zu stellen. "Um in diesem zunehmend komplexen, unbeständigen und umkämpften System zu bestehen, braucht es eine starke Marke. Eine Marke, die sich klar positioniert und eine stringente Strategie verfolgt, gleichzeitig aber so flexibel bleibt, dass sie wichtige Trends mitgehen kann", so die Jury.
"Auch im Insurance-Sektor haben immer mehr Unternehmen erkannt, dass die Marke der Schlüssel zur Erreichung wichtiger unternehmerischer Ziele ist: Bekanntheit, Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb, Erzielung eines Preispremiums sowie Steigerung der Qualitätswahrnehmung und der Attraktivität als Arbeitgeber", erklärt Lutz Dietzold, Geschäftsführer Rat für Formgebung.
Adam Riese ausgezeichenet
Mehrfach prämiert wurde in diesem Jahr beispielsweise Wüstenrot & Württembergische (W&W). Mit der seit 2017 bestehenden digitalen Versicherungsmarke Adam Riese spezialisiert sich der Assekuradeur auf die Kundenbedürfnisse verständliche Sprache, passgenaue Produkte, volldigitale Prozesse. Für Adam Riese erhielt W&W die höchste Auszeichnung "Best of Best" als "Digital Brand of the Year" sowie "Gold" in der Kategorie "Insurance".
Schlanke Preisstruktur der Mylife
Eine schlanke Preisstruktur zeichnet die Mylife Lebensversicherung aus. Als einziger Lebensversicherer in Deutschland konzentriert sich das Unternehmen ausschließlich auf Netto-Produkte. Bei ansonsten gleichen Konditionen sind diese für den Kunden deutlich günstiger. Die Vergütung des Beraters erfolgt durch ein separates, individuell mit dem Kunden vereinbartes Honorar. Dafür gab es "Gold" in der Kategorie "Banking & Financial Services" und eine "Winner"-Auszeichnung in der Kategorie "Corporate Brand of the Year".
Erfolg auf TikTok für Cosmos Direkt
Ebenfalls "Gold" erhielt Cosmos Direkt in der Kategorie "Brand Communication - Influencer Marketing". Um jungen Menschen zu zeigen, dass im Fall eines Fails eine Privat-Haftpflichtversicherung wichtig ist, rief Cosmos mit Unterstützung von über 50 Influencern auf der Plattform TikTok zur #COSMICFAIL-Challenge auf. Mit Erfolg: 234.000 TikTok-User teilten ihre Fail-Videos und dem Unternehmen gelang damit die zweiterfolgreichste TikTok-Kampagne 2020 und die bis dato erste Kampagne mit den meisten Influencern in Deutschland.
"So unterschiedlich diese Projekte auch sind, sie haben alle eins gemeinsam: Sie sind leuchtende, zukunftsweisende Beispiele für erfolgreiche Markenführung und zahlen alle auf ihre Weise positiv auf den Kern der jeweiligen Marke ein", so Dietzold.
Die Preisträger des German Brand Award 2021 werden in einer Online-Galerie unter https://www.german-brand-award.com/preistraeger.html vorgestellt.
Autor(en): versicherungsmagazin.de
