Strategie

1. Begriff: Festlegung von grundlegenden und langfristig gültigen Zielen und Wegen von Unternehmen zur Zielerreichung.

2. Vorgehen: Die Erstellung eines Handlungs- oder Geschäftsplans für den Einsatz von Ressourcen zur Zielerreichung baut auf den Gelegenheiten und Gefahren der Umwelt und den Stärken und Schwächen des Unternehmens auf. Der Plan umfasst die Definition von Wachstumszielen sowie u.a. Strategieelemente hinsichtlich von Akquisition, Kooperation, Diversifikation, Internationalisierung und Wettbewerbsposition.

3. Strategiekonzepte: Die Unternehmensstrategie (Corporate Strategy) bezieht sich auf Art und Umfang von Unternehmensengagements in Geschäftsfeldern. Ansatzpunkt der Analyse sind Ressourcen und Kernkompetenzen des Unternehmens. Die Geschäftsfeldstrategie (Competitive Strategy) betrifft Wettbewerbsvorteile und Markteintrittsbarrieren; wichtig sind hierbei die Verfügbarkeit und die Qualität (z.B. bez. der Knappheit und der Substituierbarkeit) der verfügbaren Ressourcen.

Autor(en): Prof. Dr. Hato Schmeiser