Wachstumsstrategien

Wahrnehmung strategischer Handlungsoptionen mit dem Ziel eines organischen oder anorganischen Unternehmenswachstums. Organische Wachstumsstrategien lassen sich sehr anschaulich mit Hilfe der Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff verdeutlichen, die vier grundlegende Wachstumsstrategien aufzeigt. Demnach gibt es die Wachstumsoptionen der Marktdurchdringung, der Erschließung neuer Märkte (Markt-Erweiterung), der Erschließung neuer Produkte (Produkt-Entwicklung) und des Angebots neuer Produkte in neuen Märkten (Produkt-Diversifikation). Siehe auch Wachstumsziele. Anorganische Wachstumsstrategien umfassen alle Formen von Mergers & Acquisitions (M&A) und damit zusammenhängende Aktivitäten.

Autor(en): Prof. Dr. Hato Schmeiser