Affinity Group

Soziale Bezugsgruppe, die durch gemeinsame Interessenlagen gekennzeichnet ist und sich für Marketingaktivitäten eignet, indem die Gruppenzugehörigkeit betont und genutzt wird. Im Versicherungsvertrieb bieten sich z.B. Ansätze für gruppenzugehörige, evtl. nebenberuflich tätige Vermittler. Vgl. auch Kundengruppe, Zielgruppenmarketing.

Autor(en): Prof. Dr. Horst Müller-Peters